《江南Style》：成功向中国输出的文化价值观

　　这是一则《江南Style》的评论文章，中国作为历史悠久的文化大国一直是处于尴尬的境地。一方面中国号称上下五千年闻名古国，一方面又成为了其他国家的文化被输出国，韩国、日本、美国等国家的文化影响着新一代中国人的成长，而中国自己的优秀文化却被自己弃而不用。近期大火的《江南Style》可以让中国人跳起“骑马舞”，还为能为韩国作品配上汉语方言，可是我们自己的文化输出并不多，仅仅依靠龚琳娜的《忐忑》难以承载中华民族伟大复兴的梦想。

 

《江南Style》海报
 

　　“中国一直着力于传播经典文化，却很难在国外受众中产生共鸣，往往欲速则不达，事倍而功半。”北京大学中文系教授张颐武说。

　　《江南style》——这首在视频网站YouTube上点击已超过4亿次的舞曲，由韩国歌手朴载相创作，在歌曲的MV中，他用自嘲与恶搞讽刺了首尔江南区（Gangnam）的奢华生活方式。
 

　　在韩国生活了4年的北京大学外语学院韩语教研室主任王丹说：“这其实是一首反讽歌曲。‘鸟叔’的形象并不是‘高帅富’的江南绅士代表，却偏偏要展现出一股‘江南范’，这恰反映了韩国民众对于江南区富人羡慕嫉妒恨的纠结。”
 

　　然而，正是这种反讽与搞笑舞姿的结合，使其迅速风靡全球，并引发模仿和改编热潮。
 

　　在中国，在搜索引擎搜索“江南Style”的结果，达到惊人的4830万条。同时，上海杨浦Style、周星驰Style、台湾萝莉双胞胎版style、客家话版style、雪姨版style等各种模仿版本也络绎不绝。
 

　　音乐人朱小磊用南京方言改编的《南京style》便在网络上迅速走红，歌曲被点击约60万次。不少网友称赞歌曲在普及南京话的同时，更展示了南京人的幽默。
 

　　对《江南style》的风靡，在首尔延世大学主讲国际关系课程的约翰•德勒里认为，尽管文化差异十分明显，但当世界各地的民众看到一个外国人调侃自己时，他们会欣然加入进来，这种事物具有吸引力。
 

　　“《江南style》之所以成功是因为其中的文化障碍少，用一种国际通用的方式表现了全球中产阶级成年人的一种生活状态，”张颐武说，“如果仅单纯传播本土文化，就会产生文化折扣，外国受众不好接受。”
 

　　与此对比，短时间内获得世界认可的中国文化产品，就显得屈指可数。尽管文艺从业人员数远超韩国，可利用的资源也并不缺乏，但真正体现中国“软实力”的文化载体却十分稀缺。《舌尖上的中国》《忐忑》《万物生》等获得一定认可的作品，也并未达到期待高度。
 

　　“韩国在喜剧里往往比中国有更多的反语和讽刺，但中国往往只是展示其古代文明或者经济发展的伟大。”约翰•德勒里认为，这并不能特别引人注意。
 

　　事实的确如此，尽管促进文化软实力被作为中国国家战略提出，但文化创新的氛围和环境仍有相当欠缺，人才培养机制也显滞后。有评论称，山寨和模仿的思维心态，使中国文化产品创新的意识和能力逐渐消失，在中国，流行文化难觅想象力和创造性。
 

　　究其对策，张颐武表示：“《江南style》对中国的启示，就是要高度重视大众文化的传播，让大众文化更具活力。”
 

　　“娱乐就是娱乐，没那么多道理，全世界今天都缺简单的高兴，”收藏专家马未都在博客里评论《江南style》时说，“认真幼稚地娱乐大家，大家也欣然接受。”
 

　　而谈起自己的创作初衷，朱小磊觉得《江南style》里没有什么复杂的思绪，就是代表首尔江南区的生活方式。
 

　　“南京也是中国的江南，我就想用南京话去改编。没想上升到推广南京文化，只为了很简单的快乐。”他说。