从《江南Style》解读全民的自嘲行为

 

　　一首神曲为什么能红遍大江南北，其中的道理推敲起来也颇有意思。

 

　　这首神曲的演唱者是年过而立的韩国歌手PSY（昵称鸟叔），本来就很有知名度的鸟叔凭借此歌进一步蹿红，已跻身韩国世界级明星的行列。自今年7月此曲诞生以来，《江南Style》共创收1.88亿元，其中，鸟叔的个人纯收入超过150亿韩元（约为8600万元人民币）。他也因此成为目前韩国身家数一数二的高富帅歌星。

 

　　不过，这首“人间能得几回闻”的神曲最初蹿红的地方是Youtube。众所周知，这类共享视频网站提供的内容均为免费，作品也得不到什么版权保护，而在这个“知识经济”的时代，没有版权也就意味着《江南Style》很难通过销售的方式实现收益。这表面上看似乎不符合该神曲的高经济回报。但是，只要分析一下神曲的盈利模式就不难理解这一点。鸟叔数千万人民币的收入主要来自广告、演唱会和下载，其中下载约200万元人民币、演唱会约1700万元人民币、广告合约2200万元人民币。在这个“传播才是硬道理”的时代，版权什么的其实都是浮云，眼球经济带来的广泛知名度才是第一生产力。

 

　　仅仅如此，还体现不出《江南Style》这部神曲之所以火爆的本质原因。此神曲“经济搭台”背后的“文化唱戏”，才是决定性因素。作为中国人，我们这些年受国产神曲的洗礼也不少了，但在百花齐放百家争鸣的国产神曲当中，终究还是没能产生一首能像《江南Style》这样冲出亚洲走向世界的现象级神曲。这是偶然还是必然？答案是，的确区别很大。首先，《江南Style》的编曲和编舞确实非常精良专业，从MV的拍摄到整个表演都有一定的原创性，不像中国的各种神曲都透着一股浓烈的山寨味与农村庙会味。再加上《江南Style》传播平台是世界主流视频网站Youtube，如此，这首制作精良的高丽神曲被世界各地的人民看见并喜爱的机会就远远大于任何一首中国神曲。

 

　　更重要的一点是，这首曲子表面上看是表现着对高富帅生活的向往。韩国首尔的江南地区在几十年时间内从穷乡僻壤转型成上流社会名流经常出没的地点，可以称得上是潮流尖端、权贵和财富的演练场。而这首神曲，恰恰对江南地区，或者说以它为象征的权贵和财富进行了调侃与反讽。既然广大的矮穷挫们努力几辈子也过不上高富帅的生活，还不如就此反讽调侃之。去年，“占领华尔街”的游行者用举牌站街的激烈手段表达了他们对金融界高富帅们的愤怒，但这种做法实在太极端。孔老夫子说，吾从其讽。与其发生“正面冲突”，还不如加以恶搞与自嘲，这样的效果其实会更好，也更能迎合满世界房奴车奴的心理需求。

 

　　在现实中，鸟叔的祖父是半导体公司的老板，父亲朴元浩现任某上市机械企业的会长。可以说，《江南Style》就是一首典型的“富三代”自嘲歌。听众们既通过歌曲中的调侃发泄对了上流社会的不满，又能在几分钟的MV中体会一把高富帅的生活，简单而雷人的骑马舞，更是让此舞曲具有极强的参与性。它受到世界各地人们的认同与喜爱，自然就不在话下了。而反观中国神曲，在它们被网友调侃成为神曲之前，都自以为是一本正经的歌曲，随时让人受不了。